Meistens beschäftigen wir uns mit Blogs, die noch nicht so wirksam sind wie erhofft und begleiten sie auf dem Weg, dem Ideal näherzukommen. Hier stellen wir beispielhaft zehn Unternehmensblogs vor, von denen man nach unserer Ansicht lernen kann, weil sie sichtbar dazu beitragen, die Unternehmensziele zu erreichen.
Blogs von Buffer
Buffer ist ein Tool, das beim Veröffentlichen auf Social Media Zeit sparen kann. Seit der Gründung im Jahr 2011 setzte Buffer sehr konsequent auf Content Marketing und Bloggen als Weg zur Bekanntheit: Zunächst bloggte einer der Gründer als Gastautor auf verschiedenen Blogs in der passenden Nische, dann gab’s auf der eigenen Seite Tipps zu Social Media Marketing. Noch bekannter wurde Buffer als das Team einen zweiten Blog startete: Auf ihrem „Open Blog“ schreiben sie über ihre Erfahrungen mit ihrer eigenen Arbeitskultur. Da sie auf radikale Transparenz setzen (jeder kann öffenlich einsehen, wie viele zahlende Nutzer sie haben und wie viel jeder im Team verdienen kann) und als verteiltes Team arbeiten, haben sie hier viel zu erzählen, was die eigenen Zielgruppe, insbesondere Startups und Selbstständige, sehr interessiert. Inzwischen hat das Team sogar zwei weitere Blogs hinzugefügt: Auf „Buffer Overflow“ schreiben Sie zu Engineering-Themen und auf „Customer Experience“ zu Support-Themen.
Eine Lektion von Buffer: Starten Sie thematisch eng am eigenen Produkt und wenden Sie sich im Laufe der Zeit auch allgemeineren Themen zu, die Ihre Zielgruppe interessieren.
Ritter Sport
Auf nahezu jeder Bestenliste von Corporate Blogs findet sich der Unternehmensblog von Ritter Sport. Verständlicherweise. Er besteht schon seit 2010 und behandelt das Thema Schokolade aus verschiedenen Blickwinkeln: Wie produziert Ritter Sport Schokolade? Wo kommt der Kakao her? Was gibt es für neue Sorten? Ein Highlight war sicherlich die Kreation der Blog-Schokolade, die Ritter Sport von der Auswahl der Zutaten bis zum Design der Verpackung von der eigenen Community crowdsourcen ließ. Das hat so gut funktioniert, das Ritter Sport jetzt dauerhaft die Nutzer neue Sorten kreiieren lässt.
Eine Lektion von Ritter Sport: Wenn Sie über den Blog eine aktive Community aufbauen, können Sie dies später auch für die Produktentwicklung nutzen.
Karrieremagazin von TalentRocket
TalentRocket ist die führende Karriereplattform für Juristen in Deutschland. Im Karrieremagazin behandelt TalentRocket alle Fragen, die Juristen bewegen. So wird TalentRocket in der eigenen, eng definierten Zielgruppe sichtbar. Auf Google ranken Magazin-Beiträge auf die relevanten Keywords, und auf Facebook eignen sich die Inhalte, um Juristen zu Fans zu sammeln.
Eine Lektion von TalentRocket: In der Nische ist Content Marketing besonders hilfreich, weil Sie durch gute Inhalte einen Platz besetzen können. Auf Google stößt die Zielgruppe fast zwangsläufig auf Sie, weil Sie im normalen Suchverhalten immer wieder auftauchen.
Schwarzkopf
Schwarzkopf hat 2011 die eigene Website umgebaut und unter schwarzkopf.de ein magazinartiges, sehr umfassendes Informationsportal zum Thema „Haare“ gelauncht. Die Idee dahinter war einfach: Menschen suchen im Internet meistens Lösungen und selten Werbetexte für Produkte. Die Reichweite vervielfachte sich schon nach einigen Wochen um den Faktor 30.
Eine Lektion von Schwarzkopf: Wenn Sie im Internet über die eigenen Homepage verschwindend geringe Mengen verkaufen, rücken Sie doch ein Magazin mit nutzwertigen Informationen auf die Startseite Ihrer Internet-Präsenz.
Konversionskraft
Vor knapp zehn Jahren hat die Internetagentur Web Arts den Blog KonversionsKRAFT gestartet. Dort widmet sich die Agentur dem Thema, wie User Interfaces gestaltet sein müssen, um Besucher am besten in Käufer zu verwandeln. Bald wurde der Gründer dann als „Andre Morys von Konversionskraft“ vorgestellt und nicht mehr als „Andre Morys von Web Arts“. Der Grund dafür ist einfach: KonversionsKRAFT bezeichnet viel besser den Service der Agentur als Web Arts. Inzwischen nennen sie die Firma nach dem Blog.
Eine Lektion von Konversionskraft: Ein guter Name hilft enorm bei der Bekanntmachung des Blogs. Hat die eigene Firma einen wenig einprägsamen Namen, dann nennen Sie ihren Blog ruhig anders.
ISPO
Die ISPO (Internationale Fachmesse für Sportartikel und Sportmode) hat sich von der weltgrößten Fachmesse für Sport Professionals zu einer internationalen Plattform mit mehreren Messen
und einem Dienstleistungsangebot für die Sportbranche entwickelt. Ispo.com beobachtet mit einer eigenen Redaktion 365 Tage im Jahr die Sportbranche und dient als Hub, über den die Ispo ihre neuen digitalen Services wie eine Open Innovation Plattform oder eine Academy darstellt.
Eine Lektion der ISPO: Ein Blog oder ein Newsportal wie bei ISPO eignet sich hervorragend dazu, mit der Zielgruppe in Kontakt zu kommen und so auch als Startpunkt für die Entwicklung von digitalen Services zu dienen.
Airbnb
Travelblogs erfreuen sich generell großer Beliebtheit. Beim Blog der Buchungsplattform werden regelmäßig neue Destinationen vorgestellt und Einblicke gegeben in die spezielle Art des Reisens. Klingt zunächst einmal nach einem typischen Reiseblog – doch die Aufbereitung der Inhalte und deren großer Nutzwert ist erfrischend anders: Freundliche, große Bildkacheln teasern die Blogbeiträge an, die Reiseinteressierten, aber vor allem auch Aribnb-Nutzern, großen Mehrwert bieten. Auch die Verfügbarkeit der Posts in zehn Sprachen ist ein großer Pluspunkt. Eine zusätzliche Statusleiste oben zeigt den Nutzern den Lesefortschritt in Prozent an.
Eine Lektion von airbnb: Kennen Sie Ihre Kernzielgruppe und hören Sie Ihnen aufmerksam zu! Airbnb macht es richtig und bietet regelmäßig Antworten zu häufig gestellten Fragen oder lässt auch einmal seine Nutzer selbst zu Wort kommen.
Neunzehn72
Gerade in die Top 30 der erfolgreichsten Corporate Blogs gewählt wurde auch der Blog des Fotografen Patrick Ludolph. Die Beiträge drehen sich natürlich rund um das Thema Fotografie. Man findet dort spannende Reiseberichte oder Anleitungen für gute Auto-Fotos genau so wie spannende Interviews und Video-Tutorials.
Eine Lektion von Neunzehn72: Gut gemachter Foto- und Videocontent ist immer ein klasse Einstieg, jedoch sollten Sie auch dann darauf achten, dass die Inhalte mindestens von genau so hoher Qualität sind.
Westwing
2011 wurde der Shoppingclub in München gegründet, inzwischen ist er in 14 Märkten aktiv. Der Blog im Stile eines Magazins gibt vielfältige Einblicke in stylische Wohnungen und Häuser. Neben Do-it-yourself-Anleitungen und Rezepten für die neuesten In-Getränken finden Leser hier auch viele Hacks und Tricks für ein noch stilvolleres Wohnen.
Eine Lektion von Westwing: Kreative Ideen, Denkanstöße und Einrichtungsideen bringen den Lesern des optisch schön aufbereiteten Magazins nicht nur einen Informationsmehrwert, sondern Westwing im besten Falle auch einige Verkäufe, wenn die Leser die Ideen nachstylen wollen.
Munich Communication Lab
Zugegeben – vor einiger Zeit wirkte der Blog der Kommunikationsberatung MCL noch etwas eingeschlafen, doch dies hat sich in den letzten Monaten glücklicherweise geändert und wie eine bekannte Prinzessin haben wir unseren Unternehmensblog aus dem Dornröschenschlaf wachgeküsst. Wieso selbst Blogs von Kommunikationsprofis gelegentlich einschlafen und was sich dagegen tun lässt, lest ihr hier.
Eine Lektion vom Munich Communiction Lab: Selbst Kommunikationsprofis kann es passieren, dass der Blog einschläft, doch dann gilt: Auf die eigenen Stärken besinnen, die Lippen geschürzt und losgeküsst!